Discussion avec Adeline Bataillon
Bonjour ! Pouvez-vous vous présenter ainsi que votre entreprise ?
Bonjour, je suis Adeline Bataillon et je suis responsable de la communication commerciale des différentes marques de résidences gérées du groupe VINCI Immobilier. Depuis 2010, notre marque Ovelia conçoit, développe et exploite des résidences services pour seniors autonomes et semi-autonomes. Pensées pour les seniors d’aujourd’hui, nos résidences offrent de véritables lieux de vie alliant sécurité, confort et convivialité pour avancer sereinement dans l’âge. En 2025, Ovelia compte une quarantaine d’adresses partout en France avec un développement de 3 à 5 nouvelles résidences par an.
Dans quel contexte et dans quel but avez-vous fait appel à Karrow Médias ?
Le parc de résidences Ovelia a connu une forte expansion à compter de 2021 avec un rythme d’ouverture de l’ordre de 7 à 8 nouvelles résidences par an. Face à la croissance rapide de notre activité, nous avons choisi de nous faire accompagner sur le pilotage de nos achats médias pour Ovelia, devenu particulièrement chronophage dans notre contexte de gestion multi-marques. En faisant appel à Karrow Médias, nous recherchions bien sûr un gain de temps et d’efficacité au quotidien, mais nous recherchions surtout l’optimisation de nos investissements pour atteindre nos objectifs locaux et nationaux.
Dans la stratégie proposée, pouvez-vous nous donner un exemple qui incarne, selon vous, la différence de Karrow Médias ?
La grande force de Karrow Médias réside en sa capacité à pouvoir accompagner des marques nationales à l’échelle multi-locale. Nos résidences sont situées dans toutes les régions de France et pilotées par une « tête de réseau » à Lyon : un fonctionnement similaire aux réseaux d’enseignes en franchise, qui est justement la spécialité de Karrow Médias ! Grâce à leur connaissance très fine du paysage médiatique et une excellente maîtrise des leviers dans toutes les régions, nous déployons des plans média locaux plus efficaces, tout en conservant une harmonie entre nos différentes implantations. Outre l’optimisation budgétaire, notre collaboration nous a également permis d’avoir accès à certains leviers qui nous étaient difficilement accessibles auparavant.
Pour finir, quelles sont les qualités que vous appréciez le plus dans votre coopération avec Karrow Médias ?
Au quotidien, l’équipe fait preuve d’une réactivité à toute épreuve et d’une rigueur remarquable. Aucun défi ni aucun dossier ne leur fait peur ! Karrow Médias porte beaucoup d’intérêt pour les marques qu’elle représente : ils ont parfaitement cerné nos produits, notre secteur d’activité, notre fonctionnement… Il en découle une collaboration fluide, des propositions pertinentes et parfois même audacieuses qui nous poussent à sortir de notre zone de confort ! A mon sens, la réussite de notre collaboration se fonde également sur une véritable relation de confiance empreinte d’humanité et de bienveillance.
